? ? ? ? 眾所周知，目前景區的一個很直白的現狀：產品單一，內容體驗不足，游客停留時間短，一日游明顯，門票經濟模式窠臼難以突破，隨著人們消費水平的提升，對于旅游的需求早已從曾經單一的走馬觀花式的游覽，轉變為追求文化內涵和精神享受的沉浸式旅行。據中國旅游協會公布的分析和統計，我國58%的旅行者在計劃旅行時，表示更愿意把錢花在“體驗”而非“物質”上，旅途中的片刻時光更能讓他們感到快樂和滿足。也有數據顯示，國內城市居民60%的消費發生在夜間，夜游是對接游客、本地市民夜間消費需求的理想場景。夜游項目、夜間經濟已成為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場空間的重頭之一，那么引入夜游項目到底能不能改變傳統單一景區的滯后呢？

夜游項目對于景區而言，不可統一而論，不同景區自有的歷史文化資源有“厚薄”之分，那么文化資源可挖掘程度就不盡相同，或者說景區文化產品被同質化的程度的差異，這些都影響這夜游項目的IP和品牌打造的可能。如何打破？這就需要在潮流瞬息萬變的當下，準確調查分析市場特點，深挖消費者的需求，以故事內容或植入IP形象、通過輕演繹的形式，包裝出一個個情感引爆點，提高游客的粘性形成網紅夜游產品。

再者，需要對景區自然景觀細致的梳理和深度挖掘，利用燈光投影設備為景區內的景觀、建筑畫個妝，再加上應景的音效營造輕松、夢幻、快樂的景區氛圍。利用全息投影、燈光、音響、交互裝置等各種渲染手段，打造出具有趣味性、體驗感的奇幻空間，從而吸引游客的注意力和互動性，形成傳播口碑。

還有，注意流量的競爭，開拓“夜游”這片藍海，已經成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時代機遇。拒絕盲目開發，抄襲照搬。既要解決白天文化旅游經濟發展中的制約因素，又要消除夜間旅游項目機械盲目發展所造成的資金和資源浪費。